Red Bull
Das österreichische Unternehmen mit den beiden aufeinander losstürmenden Stieren ist durch seinen Energy Drink Red Bull weltbekannt geworden. Mitte der 1980er-Jahre ließ sich der Gründer Dietrich Mateschitz von Getränken aus Südostasien zu einer neuen Kreation inspirieren, dem Red Bull Energy Drink. Vorbild war der thailändische Drink Krating Daeng, dessen Bildmarke er übernahm, den Drink aber in veränderter Rezeptur umsetze. Die wichtigsten Zutaten sind Koffein und Taurin. Letzteres ist eine organische Säure mit einer Sulfonsäuregruppe, die ursprünglich einmal aus Ochsengalle isoliert wurde. Auch wenn die Verbindung zum Stier passt, wird Taurin heute längst industriell erzeugt.
Als Pionier prägte Mateschitz mit Red Bull, der am 1. April des Jahres 1987 zunächst in Österreich eingeführt wurde, den Markt der Energy Drinks entscheidend. Innovativ ist bis heute auch die Marketingstrategie, die auf eine enge Verbindung zu Extremsportarten setzt und so den Kultstatus der Marke festigt. Gesponsert werden verschiedene Wettrennen wie beispielsweise die Red Bull Air Race Series. Große Aufmerksamkeit erreichte der Stratosphärensprung -Red Bull Stratos- von Felix Baumgartner im Jahr 2012. Dazu passt der bis heute verwendete Claim des Energy Drinks: -Red Bull verleiht Flügel-. Bekannt wurde Red Bull auch durch die Cartoons, die häufig bekannte Persönlichkeiten der Weltgeschichte und aus Märchen aufgreifen. Aus der Zentrale von Red Bull, die in Fuschl am See in der Nähe von Salzburg liegt, steuert die Unternehmensführung die internationalen Aktivitäten. Abgefüllt wird Red Bull allein in Österreich und in der Schweiz. Neben der Standardversion Red Bull Energy Drink gibt es verschiedene Sondereditionen mit neuen Geschmacksrichtungen.
Als Pionier prägte Mateschitz mit Red Bull, der am 1. April des Jahres 1987 zunächst in Österreich eingeführt wurde, den Markt der Energy Drinks entscheidend. Innovativ ist bis heute auch die Marketingstrategie, die auf eine enge Verbindung zu Extremsportarten setzt und so den Kultstatus der Marke festigt. Gesponsert werden verschiedene Wettrennen wie beispielsweise die Red Bull Air Race Series. Große Aufmerksamkeit erreichte der Stratosphärensprung -Red Bull Stratos- von Felix Baumgartner im Jahr 2012. Dazu passt der bis heute verwendete Claim des Energy Drinks: -Red Bull verleiht Flügel-. Bekannt wurde Red Bull auch durch die Cartoons, die häufig bekannte Persönlichkeiten der Weltgeschichte und aus Märchen aufgreifen. Aus der Zentrale von Red Bull, die in Fuschl am See in der Nähe von Salzburg liegt, steuert die Unternehmensführung die internationalen Aktivitäten. Abgefüllt wird Red Bull allein in Österreich und in der Schweiz. Neben der Standardversion Red Bull Energy Drink gibt es verschiedene Sondereditionen mit neuen Geschmacksrichtungen.